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新国标落地,空调市场要变天


        

来源:武汉格力空调维修 日期:2020-03-19 13:39:48

  1月6日,“史上最严”空调新能效标准——GB21455《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(以下简称“新国标”)终于正式公布,现有的低能效、高耗电的定频空调和变频3级能效产品都面临淘汰。对于空调行业来说,能效标准提升百利而无一害,将终结低质低价的行业怪圈,但对于空调厂商来说则是有喜有忧,喜的是,企业能够合理提升空调价格,忧的是,囤积的产品需要在上半年加紧售出,中小企业面临被洗牌的危险。

  01

  最严苛能效标准

  新国标将是继1989年第一版能效标准发布以来的第7次发布与修订,被称为迄今为止最严苛的能效标准,正式实施时间为7月1日。

  新版国标最大的变化就是,统一了变频空调和定速空调的能效评价方法,均采用更加合理的季节能效比来定级。这样就解决了用户在选择节能空调时,因为能效等级衡量标准不同,而无法准确对比的困惑。

  中国标准化研究院研究员成建宏预测,新标准实施后,2020年能效将提升14%,到2022年将提升30%,通过变频与定频空调市场结构的调整,2022年前后,中国空调市场的整体准入门槛将提高30%左右。但这也意味着,现有的低能效、高耗电的定频空调和变频3级能效产品都面临淘汰。

格力空调

  作为全球最大的制冷产品生产、消费和出口国,中国的家用空调产量全球占比超过80%,主要制冷产品节能空间达30%-50%。其中房间空调由于产量大、使用面广、日常使用率高等特点,成为各国政府节能政策的关注重点。

  事实上,早在1989年中国就发布了第一版能效标准,经过了6次的发布与修订,能效标准也在不断提高。此次新标准的制定严格遵循四项原则:首先是标准精简;其次是将标准向国际领先的地位发展;第三,要保持产业的高质量发展;最后是有效应对全球气候变化。

  中国标准化研究院副院长邱月明表示,新标准1级能效标准指标对标国际,已达到国际领先水平;变频空调能效准入要求的3级,基本与欧盟、美国等地区准入要求相当,能效准入指标比原标准提高1级,相当于原标准的2级;定频空调能效准入要求5级,相当于原能效标准的1级。不仅如此,本次新标准的一个重要变化是将市场中原有的定频空调与变频空调的两个标准合并成为一个,而类似热泵机一样的新产品也被纳入到同一个评价体系中,只按照季节能效定级。

  02

  近半产品遭淘汰

  “新国标的实施将使目前的定变频市场淘汰率达到45%。” 中国标准化研究院研究员成建宏预测。

  那么哪些企业最容易受到冲击呢?产经观察家丁少将指出,一是由于种种原因导致目前低能效空调库存较大的空调品牌,新标准实施将导致这些库存难以销售;二是品牌力偏弱的中小空调企业,因为新能效标准的实施将提高技术门槛和增加产品成本。

格力空调

  家电分析师梁振鹏也指出,市场上大部分定频空调都达不到新国标的技术门槛,肯定会被淘汰掉。

  值得注意的是,新国标出台后,最直观的影响将是空调价格上涨。“新国标的能效标准对产品能效比要求非常高,厂商生产的成本也会明显提升,最终势必会反映到终端的零售价格上,所以空调终端的销售均价肯定会有一定程度的上扬。我预计至少会有10%以上的上涨幅度,那这样对于用户来说就增加了购买成本。”梁振鹏说。

  对于消费者来说,能效新国标不仅让用户选购高能效产品有据可依,还能达到省电效果。比如家里有一台十年的老空调,换成最新1级能效的变频空调,每天省电约2元,三年就可以省出一台空调钱。

  因此,不少消费者表达了对新国标的欢迎。家住北京的李女士告诉北京商报记者,所有家用电器里空调费电最多,一到夏天每个月的电费就涨到400元,长此以往,买空调省下的钱最后还会花在电费上,得不偿失,还不如加钱换一台能效高的产品。范先生则表示,买空调不能光看价格,能效、自清洁、智能都得考虑。

  但也有消费者不愿为增加的空调成本买单。“所有的空调都耗电,省电也省不了多少,况且空调越脏性能越差越耗电,密封性保温差也耗电,很多因素在里面。”

  根据奥维云网数据,2019年11月变频空调在线下市场占比达到77.8%,其中一级能效占比为49.5%,变频在线下已经成为主流。北京商报记者走访北京市多家家用电器卖场看到,很少有3级能耗空调在销售,店员主推的都是清一色的1级能耗空调。在北三环的一家卖场,某空调品牌的店员透露,“现在来实体店咨询的消费者多是冲着中高端的高能效产品来的,过去大家对能效没有什么概念,近两年能效意识逐渐在提高”。

  03

  价格战难以避免

  对于新国标,各大空调厂商目前都表达出比较积极的态度,而且在生产排期上也做了相应的调整。“近年来,各空调企业积极参与空调能效标准的研制工作,积极布局、安排研发生产,为空调能效标准的实施做了大量的准备工作,率先执行新版高能效标准要求。”邱月明说。

  格力和美的方面均表示,新能效标准在技术上难度不大,已准备好符合新能效标准的全系列产品,2020年可以上市;海尔空调总经理王利透露,海尔空调已经开始全面切换,从2019年12月起就开发了符合新国标的产品,2020年将有53个系列产品投放市场;长虹空调已率先推出超1级能效新品,抢占绿色高效先机,继主推的超1级能效产品Q5Ks之后,又发布两款新品Q5A好睡眠空调和Q5D AI舒适空调。

  然而,在实施时间上各大厂商此前却持有不同的意见,北京商报记者了解到,其中库存少的厂商希望5月1日起实施,库存多的则希望7月1日起实施,这样能赶上“6·18”大促。创维空调国内营销本部总监甘建国告诉记者,创维是轻装上阵,因为他们已经没有库存,现在生产的都是符合新国标的产品。

  值得注意的是,根据多方统计,截至目前,空调行业的渠道库存仍然高达3500万台,大多都是不符合新国标能效标准的。梁振鹏指出,“这些库存势必要在2020年上半年销售出去,因此这半年空调市场仍会掀起明显的价格战,主要是以淘汰落后能效标准的产品为主。对于一线品牌来说销售和库存都不是问题,但二三线空调品牌的主要产品都属于低能效,这对他们来说是很大的挑战”。

  丁少将表示,随着价格战的持续,空调市场增量不增收的局面有可能发生,而随着新国标的实施,空调市场的品牌集中度还有可能进一步提升。

  不过,价格战并不会冷场,因为定频和变频3级在大促时仍然唱主角,特别是在线上市场。综合奥维云网和中怡康零售监测数据,相同匹数的定频空调均价是变频空调的60%-70%左右,变频空调3级能效均价约为一级能效的70%左右。去年“双11”,几大空调厂商就打了一轮价格战。格力总让利高达30亿元,之后美的、海尔和奥克斯也跟进降价“血拼”。

  梁振鹏提醒,无论是大中小型空调企业,想完全生产100%符合新国标能效标准的产品都不是一件容易的事情,所以空调企业应及时提升自己的产品创新与技术研发水平,改进自己的产品线,从上游原材料采购环节入手,优化设计,从而保证产品的合格率。

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